从两会热点看选题策划趋势
前不久，全国两会落下帷幕，无论从媒体报道、坊间热议，还是全国人大、政协新闻发布会来看，“改革”、“创新”、“互联网”等都是2016年两会的热频词。关注两会、聚焦改革，这不仅仅是中央决策层以及当下中国社会的广泛共识，也是一个关乎中国未来发展的重大战略命题。关注热点话题，蕴含着民众的期盼与力量。仅从出版传媒业的角度来看，如果对两会热点善于把握和分析，就能从这些话题中挖掘出许多有市场潜力选题。特此，中国出版传媒商报记者选取了供给侧改革、互联网医疗、大众创业等两会热点，结合业内现有的选题角度，希望与有识之士共同探索两会热点背后的出版新角度与新视野。
此外，值得各销售渠道的朋友们注意的是，此类涉及两会热点的图书尽管以专业和学术类图书为主，但各级政府部门、机关单位、企事业单位都有相当的团购需求，这一潜力市场尤其值得关注。另一方面，普通读者对此的阅读和关注需求，也不宜忽视。因此建议书店、网店可以将这些图书列成书单、特别遴选，单独设立书架、网页陈列，或许能够带来意料之外的收获。
此类选题的一大特点就是经济领域的权威人士进行解读。例如，化学工业出版社《供给侧的觉醒：从财富原点再出发》，该书作者是著名经济学家、新供给主义经济学领军人物滕泰。又如，中国文史出版社的《供给侧改革》的创作团队是由著名经济学家吴敬琏、财政部长楼继伟、中财办副主任杨伟民及张五常、厉以宁等领衔。相似的策划还有人民出版社的《七问供给侧结构性改革 ——权威人士谈当前经济怎么看怎么干》、群言出版社的《解码“供给侧改革”：2016～2020中国经济大趋势》。
具体在内容策划的着眼点上，供给侧的相关图书选题的切入点众多。像东方出版社《供给侧改革》的出版，是为了让读者更深刻地了解供给侧结构性改革提出的具体背景——2010 年以来，以苹果产业链为代表的新供给引领美国经济反弹复苏，而中国经济却由于太多产业处于供给成熟和供给老化阶段而连续五年下行。尽管在各种新产品、新模式、新业态等新供给的引领下，我国经济也即将触底回稳，供给结构老化依然是当前经济运行的主要矛盾。
在理论支持上，《供给侧的觉醒：从财富原点再出发》介绍了中国在过去几十年从“需求侧”出发取得的经济成果，以及随之而来的弊端和困境，并解读了“新供给主义”经济学理论，结合世界历史发展，从贸易、金融、战争、人口、制度、科技创新等全新视角，讲述供给侧改革给国家、企业、个人在财富观和财富战略上带来觉醒。在角度创新上，机械工业出版社《互联网+2.0：供给侧改革与企业转型升级路线图》别开新途，作者拥有深厚的运营经验和极广的知识结构，熟悉所有互联网玩法和深潜规则，更有各种行业的咨询服务阅历。因而能够梳理出一个高度浓缩的互联网商业方法论，由此延伸而来的企业互联网转型框架是书中的核心。
此外，清华大学出版社《供给侧改革：宏观经济管理创新》的口语化的表述方式是一大亮点。此类图书往往过于严肃，普通读者较难接受。该书的行文则独树一帜，解读了供给学派理论在美英两个大国的经济实践，风趣地解读了三十多年改革的成就和遇到的烦恼，深入浅出地分析了中国经济供给侧所遇到的困难和矛盾，是一本难得的以浅显语言表达深奥经济学道理、全面阐释供给侧改革理论与实践的读物。
关键词2 互联网医疗电子工业出版社引进的《颠覆医疗：大数据时代的个人健康革命》是一本较早关注互联网医疗的策划。书中主要参照的是奥地利经济学家约瑟夫·熊彼特的著名理论“创造性破坏”——当一个产业在革新之时，需要大规模地淘汰旧的技术与生产体系，并建立起新的生产体系。医疗正面临着“创造性破坏”。在案例方面，中信出版社推出的《互联网+医疗》较为深入，探讨了在医患纠纷频发，患者治病难、买药贵的当今中国社会，如何借助互联网、智能硬件、基因检测等令人兴奋的新技术，解决传统医疗服务的供需矛盾，提高医疗服务的有效性。
不同的出版社也依据自身优势，从不同角度切入互联网医疗这一选题。科学出版社策划的选题更为专业、看重实务，其推出的《“互联网+”时代的远程医疗服务运营关键问题研究》从远程医疗及其发展出发，介绍远程医疗系统构建的方向，进一步探讨了远程医疗的服务流程、商业运行和持续运营模式，形成了远程医疗系统运营的方法体系，并分析了远程医疗对分级诊疗的助推及其在医疗控费中的价值。《互联网+医疗健康——迈向5P医学时代》（电子工业出版社版）从移动互联网为切入点。该选题指出5P医学模式即预防性、预测性、个体化、参与性和精准医疗将成为医学发展的趋势，一个“以病人为中心”的新型医疗模式已经到来。医疗健康的各个细分领域，从健康管理、挂号、候诊、院内导航、缴费、取报告，到诊断、监护、治疗、给药和手术等都将全面开启一个移动智能化时代。
关键词3 大众创业出版企业针对大众创业的选题策划也迎来了爆发。电子工业出版社引进了多部大众创业的选题，《痛点——大众创业时代如何打动13亿超级消费者》是从外国人的视角看中国这一超级市场，《零成本创业：大众创业时代如何向客户融资》则关注“零成本如何创业”，颠覆传统投融资模式。互联网创业是大众创业的主要方面，当下的选题多集中在这一领域。南方出版社引进的《没钱也能创业，互联网时代的创业指南》是美国知名青年企业家杰森·L·巴普蒂斯特的成功创业经历。国内案例方面，《互联网创业密码》（电子工业出版社版）选取了当下一批互联网知名企业创始人的创业故事，有唱吧、胡莱和百思不得姐、春雨医生、视频达人秀、醋溜科技、爱记账、布丁、恺英、3W咖啡、塔防三国志和贝瓦。
除互联网企业外，电商创业、微信创业的选题持续迎来热点。这些图书的实操性越来越受到出版社和读者的瞩目。电子工业出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社几乎占领了该细分市场，出版的品种最为丰富。而且许多写作者都是电商的实践者、亲历者，更具发言权。类似的“实战派”选题有人民邮电出版社的“老A电商学院系列图书”、东方出版社的《走出电商困局》、机械工业出版社的《商变：传统企业电商就该这样做》、中国华侨出版社的《互联网思维：传统行业如何做电》。微信创业方面的选题，像人民邮电出版社的《微信朋友圈，这么玩才有钱赚》、机械工业出版社的《我是微商：月入50万微商修炼笔记》《微信，这么玩才赚钱》，都落脚在“赚钱”二字。不过此类选题也有侧重和差异，《微信朋友圈，这么玩才有钱赚》侧重对朋友圈的推广，《微信，这么玩才赚钱》则深入挖掘了微信功能（如“查找附近的人”“漂流瓶”“摇一摇”等）的潜在商机。
关键词4 股市行情面对当下股票市场的时高时低，股民纷纷关心如何让自己手中有限的财产保值增值。大众对股市行情、投资理财知识的渴望使得此类图书的出版热度不减。上海财经大学出版社的“股市操练大全”丛书是证券图书市场的重点品牌书，并在2015年年底推出“大礼包”版本。短短几年，该丛书不断重印仍满足不了市场的需求，总印数已达300万册，市场销量领先。在北京大学出版社的《为何总是如此疯狂——股市泡沫的形成、崩溃与应对》一书中，财经专家韩和元，通过对历史上典型泡沫事件的精准分析，成功挖掘泡沫形成与崩溃的原因，建构泡沫形成与崩溃模型，并提出相对的应对之策。此外，中国铁道出版社的《股市进阶之道：一个散户的自我修养》、中国华侨出版社的《学会炒股的第一本书》和《一本书读懂黄金白银》、外文出版社的《从零开始学炒股》、中国人民大学出版社的《投资中最简单的事儿》、人民邮电出版社的《奔向财务自由》等都是近年表现不俗的股市、理财类图书。
此外，随着国家经济结构不断调整，政府调控越来越技术化与精致化，许多读者都有这样的感触，如果不读股市理财书，甚至连大众性报刊上的财经消息都看不懂。在这一背景下，通俗的财经图书显得更有市场。而且，2015年股市迎来高潮，全民炒股，可是股市有风险，入市需谨慎。因此对于新股民来说，选一本靠谱的股市入门书尤为重要。比如浙江人民出版社的《看懂财经新闻的第一本书》结合时下财经热点，新增新闻案例分析，手把手教会每一位普通读者，如何看懂生涩难懂的经济类、投资类、理财类的问题。2015年该书推出新版，前后两版共销售8万多册。东方出版社的《魔鬼经济学》由腾讯财经的同名视频栏目改编而成，每期视频在网络上都被点播数十万次，目前图书也销售1万多册。相似的，北京理工大学出版社的《一看就懂的股市图谱全图解》《第一次炒股就赚钱》销售良好，这些图书偏重通俗性和实用性，受到读者认可。
关键词5 工业4.0与中国制造2025虽然互联网带来的时代变革才刚刚开始，但产业互联网时代已经到来，放眼全球，发达国家利用技术优势，已然开始行动。在欧洲，德国提出“工业4.0”战略，试图摸索未来工业生产的新途径；在美洲，美国政府喊出了“再工业化”、“能源互联网”等口号，发动了以“工业互联网”为代表的一系列“先进制造业”计划。今年两会，全国人大代表、中鼎集团董事、中鼎橡塑制品有限公司总经理夏玉洁建议在贯彻落实《中国制造2025》的过程中，国家层面要加强规划和引导，各行业企业要结合行业和企业发展实际，在做好创新的基础上，稳步推进自动化、智能化改造。这两年，国内出版市场中出现了一批工业4.0、中国制造2025相关的选题。
除了对工业4.0这类概念的理论性解读，关注科技、工业领域本身的策划也越发受到出版企业的重视。这些科技、工业成果正在被结册出版，成为当前科技出版中的重点和趋势。像3D打印为代表的“增材制造”尽管只有30年的历史，但已被权威机构列入极具前景的制造技术。在这一背景下，华中科技大学出版社策划了“3D打印前沿技术与产品文库”，希望可以为相关行业提供智力支持。这一项目也由中国工程院院士、西安交通大学机械工程学院院长卢秉恒指导，他是全国3D打印领域唯一的院士，被称为中国3D打印“教父”。又如，湖北科技出版社对设计制造有所关注，主要以大型海洋工程技术与装备、可循环钢铁流程工艺与装备、高档数控机床与基础制造、数字化和智能化设计制造、智能材料与结构技术等为重点关注方面。目前在制产品有《981超深水半潜式钻井平台出版工程》《船舶构件数字化加工理论与方法》《齿轮摆辗成型理论与应用》等。在其他新兴领域方面，上海科技出版社特别策划了“新能源出版工程”丛书。该丛书全面总结和反映我国新能源领域的先进研究成果和技术应用水平。
关键词6 经济新常态习近平总书记于2014年5月在河南考察时首次提出“新常态”概念，7月在党外人士座谈会上再提“新常态”，11月，在APEC工商领导人峰会开幕式上首次全面阐释中国经济新常态，引起了国内外的极大关注。经济新常态也成为了近两年的图书策划热点之一。
东方出版社的《郎咸平说：中国经济的旧制度与新常态》是一部代表作。郎咸平从“重塑政府与市场的边界，用新常态革除旧制度”这一本质问题入手，全新角度解读了中国经济的旧制度与新常态。同时，通过剖析反腐风暴、国企改革、金融改革、价格改革、楼市危机、对外战略格局等诸多热门话题，给读者解读未来十年的机会和风险。此外，在案例类型图书上，北京大学出版社的《赢在自贸区2：经济新常态下的营商环境和产业机遇》则关注经济新常态以及“一带一路”大背景下，中国自贸区的改革将如何走向。经济科学出版社的《经济新常态下民营经济发展环境研究》主要探讨经济新常态下民营经济的发展机遇和法制环境。
“收入分配”也是2016年公众关注、两会热议的话题。许多出版企业联合作者，在深入了解经济发达国家收入差距的变化轨迹、影响因素及解决政策的基础上，提出如何正确认识、对待中国的居民收入差距问题，并结合中国国情提出一套完善的解决居民收入差距问题的政策体系及相关建议。
近年来，收入分配问题逐渐成为社会关注的焦点，从而构成了经济研究的重点领域和决策部门关注的重点问题。但对于收入分配的概念和测算方法，社会上还存在一些争议和误解。北京大学出版社的《中国收入分配统计问题研究》一书就是从这个背景出发，澄清收入分配统计的基本概念，详细介绍资金流量表中宏观收入分配数据的核算方法和住户调查中居民收入数据的采集方法，引导社会各界对收入分配问题的正确理解。中国人民大学出版社推出的《中国收入分配格局的现状与改革措施：基于劳动力市场的理论和实证分析》，最大特色是采用了实证分析和理论分析相结合的方法，既有翔实的数据分析，又构建了理论模型。书中实证结果表明，尽管我国经济在过去几十年快速发展，但经济发展的成果并没有均等地惠及所有国民。作者构建了多部门的中国劳动力市场分割理论模型，并把具有中国特色的户籍制度纳入模型中，从而更加准确地刻画了我国劳动力市场的运行规律。
前不久，瑞士信贷银行发布《全球财富报告》称，中国中产阶级人数达到1.09亿，超过美国的9200万，居世界之首。报告显示，自2000年以来，中国中产阶级人数增加了3850万人，而美国仅增加了1290万人，中产阶级及以上人数的增长率近美国的3倍。与此同时，“中等收入陷阱”这一细分领域也重新受到了出版企业的关注。图书市场中的选题就包括了广东人民出版社《中等收入陷阱的挑战与镜鉴》、浙江大学出版社的《“中等收入陷阱”——国际经验教训与我国跨越路径选择》、商务印书馆的《中国道路与跨越中等收入陷阱》、中国经济出版社的《中等收入陷阱的挑战及对策：中国经济增长方式的国际视角》、《未来10年的中国：中国如何跨越中等收入陷阱》等。
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